FORTALEZAS - DEBILIDADES - OPORTUNIDADES - AMENAZAS: Una matriz sencilla
Si Usted mira el cuadro de abajo, va a constatar que son cuatro casilleros. Es una técnica sencilla, pero contundente: Es, nada más, nada menos que uno de los más importantes instrumentos de análisis del Marketing Estratégico. ¿Cómo se procede? Espere un momento que ya lo vamos desmenuzando punto por punto. Primero nos concentramos en las iniciales de cada palabra, o sea de cada uno de los elementos a analizar y tenemos que surge la palabra "FODA" que significa, en su conjunto: Fortalezas, Debilidades, Oportunidades, Amenazas.

¿Y para qué me sirve?
El diagnóstico FODA es una técnica sencilla que permite analizar la situación y las perspectivas de una micro empresa y también de pequeñas y grandes empresas con el objetivo de sacar algunas conclusiones. Según el resultado deberemos persistir en la forma actual de llevar adelante el negocio o generar cambios que permitan superar esa situación.

Comience por hacerla
A la gente que le gusta saber el origen de las palabras (y de las cosas) -parodiando a Michel Foucault- yo le digo que vienen de una sigla en inglés: SWOT (Strenghts, Weakness, Opportunities, Threats). Tan es así que algunos autores prefieren no traducir, es como que uno muestra más erudición. (Otro detalle mercosulero: en Brasil, no se traduce, porque induce a otra cosa, totalmente inesperada para un tema de marketing).
Volvamos ahora a lo nuestro y, más allá de traducir o no las palabras, conviene (esto sí) traducir los hechos difusos en diagnósticos más concretos, esquemáticos, sencillos de interpretar. Por eso, lo importante es agarrar papel y lápiz para poner las cosas en situación de interpretarse y luego actuar. Con esto quiero decir que se impone poner en marcha un diagnóstico de su comercio, de su dietética, de su emprendimiento.
Para tal, es todo muy fácil: consiste en llenar los casilleros de la matriz FODA (o SWOT, según más le guste). Sirve tanto para el negocio actual, como para abrir nuevo negocio, para crear un producto, para desarrollar un servicio, para analizar el servicio que tengo actualmente. Puede ser útil para crear abejas, para cultivar arándanos (está de moda), para un maxiquiosco (y por qué no?). Es cierto, también para elegir pareja.

Predicando con ejemplos: Un orgánico
Diagnóstico que hicimos para un amigo que pretende producir frutas orgánicas: