¿Son lo mismo? Sí, si convergen. No todo aquello que nos suscita interés implica correspondencia con el deseo. El término "deseo" en realidad es la búsqueda de satisfacción de aquello que consideramos necesario para nuestro deleite. ¿Será entonces posible adecuar la necesidad a una mejor calidad vida?
El masaje cultural -entendiendo por masaje ese fenomenal bagaje de estímulos que nos impactan a diario y modelan el pensamiento- nos propone hábitos, usos y servicios desde sus infinitos mensajes, que son difícilmente descartables.
¿Cómo resistir la tentación? Con otro bagaje cultural: la convicción sensata de que hay un sinnúmero de posibilidades y que elegir, elegir de verdad, es una de las mayores habilidades del ser humano.
El ejercicio de esta voluntad racional edifica la conducta y enriquece el vivir.
Por lo tanto, si la tentación se corresponde con elegir y ese placer es comer esa hamburguesa, no deberíamos dudar.
Si dicen los escritos que Eva se comió la dichosa manzana y pasó lo que pasó, evidentemente, hubo tentación y deseo, pero también secuelas. Pero lo que vino después es harina de otro costal.
Quizás habrá que procurar la feliz coincidencia sin consecuencias nocivas.
Una hamburguesa bien disfrutada no implicará abandonar el paraíso, si es que la Tierra es el paraíso.
Pero se puede discernir, que la satisfacción de los apetitos (aún los carnales) debería estar regida por nuestra convicción más sana, aunque con ciertos permisos para no ser tan dogmáticos ni esquemáticos.
Eso sí, hay un universo de opciones placenteras que carecen de marketing pero que son un regocijo para el paladar y la plenitud de nuestro único organismo.
La tentación no es el mal, uno puede caer en ella; la astucia será hacerla coincidir con lo necesario.
¿Qué efecto tendría un estímulo visual impactante de una exquisita tarta de berenjenas? ¿El mismo que la hamburguesa? No. Los colores variados son un estímulo magnífico, sumamente estudiados. Las marcas apelan a este conocimiento para comprarnos el deseo.
Sólo vale saber si estamos dispuestos a venderlo.
Todo es una cuestión de sabiduría. Como decía Galileo Galilei: "La mayor sabiduría que existe es conocerse a uno mismo".

Hugo Kelway